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Binance Collectibles

Descubrir cómo Binance usó los NFTs para crear un ejército de embajadores de marca.
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¿Cómo puede un líder mundial de intercambio de cripto-moneda mantener una ventaja competitiva, establecer la lealtad a la marca, ganar nuevos usuarios y recompensar a su comunidad, todo al mismo tiempo?

Ofreciendo algo único.

Aprovechando los tokens de marca no fungibles (NFTs) de probada escasez, Binance recompensó a su comunidad de usuarios y seguidores, impulsándolos a explorar y promover el robusto ecosistema de recursos y servicios de la empresa.

Lanzado en 2017, Binance rápidamente se estableció como el mayor intercambio de cripto-moneda del mundo gracias a una combinación de facilidad de uso, amplio soporte de monedas, un poderoso token de intercambio y concursos comerciales que ofrecían importantes premios como coches deportivos.

A finales de 2019, Binance decidió probar algo diferente de las competiciones comerciales más tradicionales organizados por otras bolsas: crearon Binance Collectibles, una serie de NFTs navideños para que sirvieran como premios de una campaña de compromiso festivo durante la temporada de regalos.

A cambio de la oportunidad de ganar coleccionables de edición limitada, la comunidad mostró benevolencia a Binance en un foro público, una campaña logísticamente simple con una baja inversión para participar y miles de premios.

Cada uno de los NFTs de la colección tenía distintos niveles de rareza y requisitos de elegibilidad, lo que impulsaba a los usuarios a participar en una serie de tareas diferentes e incentivaba un compromiso social único:

  • Casi 2.000 personas ganaron el primer NFT de Binance, Ho Ho HODL, después de regalar al menos 0,1 BNB a un amigo en una dirección no intercambiable.
  • Se emitieron 1.000 tokens de Cripto Xmas a los usuarios que hicieron una transacción válida en Binance Futures.
  • Generar un código de referencia de Binance Futures dio la oportunidad de ganar una de las 500 Candy Coins
  • 250 participantes afortunados ganaron un BNBauble por invitar a sus amigos a abrir una cuenta de Binance Futures.
  • 100 tokens de Happy Holly-Days fueron galardonados por compartir con el hashtag dedicado #BinanceCollectibles en los redes sociales.
  • Un suministro de 10 raros Exchange the World NFTs fue a los mejores tweets con respecto a las esperanzas de los usuarios para Binance en 2020.

La campaña de Binance Collectibles expuso a la comunidad una amplia gama de productos y servicios de Binance, algunos de los cuales tal vez no hubieran conocido o explorado de otra manera.

Estos coleccionables navideños fueron tan exitosos que Binance decidió hacer promociones adicionales para celebrar eventos como el Año Nuevo Lunar y su 3er Aniversario.

Durante la Off the Charts Virtual Conference, el equipo utilizó códigos QR para distribuir NFTs de celebración que contenían únicos códigos promocionales que ofrecían beneficios como niveles de VIP y merchandising, lo que les valió el título de" Best Utility NFT de " en los Premios NFT de 2020.

Imagen

Desde su lanzamiento, estos raros NFTs han acumulado cientos de miles de dólares en volumen de comercio, con el afortunado token de #8 Exchange the World vendiéndose por 50.000 ENJ en el Enjin Marketplace, 5.000 veces su valor respaldado.

Otros miembros de la familia Binance también han seguido el ejemplo, ya que DappReview ha creado coleccionables para el Año Nuevo Lunar y el Binance Academy ha premiado a los participantes en los concursos educativos.

Convertirse en un líder en un espacio competitivo requiere de innovación y visión para detectar las tendencias antes de que ocurran.

Binance reconoció el potencial y el valor de los NFTs en un mundo cada vez más digital y, como resultado, obtuvo una exposición importante.

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