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Cómo crear un kit de prensa de un videojuego

La creación de un dossier de prensa de un videojuego es imprescindible para conseguir cobertura mediática. Esta es nuestra guía para crear uno sólido.

No hay nada especialmente complicado que contarte sobre los kits de prensa de los videojuegos, ya que proporcionan toda la información que cualquiera necesita saber sobre el juego que estás desarrollando en un lugar de fácil acceso.

Aunque son simples por definición, los kits de prensa de videojuegos cumplen una función absolutamente vital: mejoran las posibilidades de que tu juego obtenga cobertura.

Más cobertura = más jugadores, y más jugadores = jugadores felices.

Por qué son importantes los kits de prensa

La competencia por la atención es más feroz que nunca, ya que los periodistas de videojuegos y las personas influyentes son gente ocupada, y los desarrolladores y estudios independientes no tienen el lujo de grandes presupuestos para que las campañas de publicidad masiva compitan.

Los kits de prensa son su forma de hacer la vida más fácil a las personas que pueden exponerle a un público más amplio. Pueden ganarse tu cobertura de prensa del juego y ahorrarte gastos de publicidad en el camino.

Si obligas a las publicaciones y a los influenciadores a coser un artículo de un monstruo de fuentes de Frankenstein a través de Internet, lo más probable es que la mayoría se rinda antes de que sea el momento de electrificar el artículo y darle vida.

Un buen dossier de prensa no sólo te permitirá contar a otras personas lo bueno de tu juego, lo que lo hace especial y por qué merece la pena jugar, sino que les permitirá contar a más gente esas mismas cosas.

La prensa de la industria y las personas influyentes están inundadas de solicitudes de cobertura todos los días, por lo que no basta con tener un kit de prensa, sino que hay que tener uno muy bueno.

Por suerte, ¡eso es exactamente lo que estamos aquí para enseñarte!

Cómo crear un kit de prensa de un videojuego

Considere una vez más el propósito de la carpeta de prensa, que es facilitar a los demás una rápida y sucia visión general de su juego.

Los kits de prensa deben tener en cuenta todo lo que generalmente se menciona cuando se cubre un juego, así como la información que necesitan para seguir el juego.

Piensa en ello como una hoja de trucos para ayudar a completos desconocidos a conocer rápidamente tu juego, tu estudio, e incluso a ti mismo.

Entonces, ¿qué debería ir en un kit de prensa? Siempre es importante tener en cuenta tus P y Q, pero cuando se trata de hacer un kit de prensa, recuerda también tus W:

  • ¿Cuál es el nombre del juego, el género, las imágenes, la tradición?
  • ¿Quién está detrás de la creación del juego?
  • ¿Dónde se puede encontrar, seguir, jugar y comprar el juego?
  • ¿Cuándo se lanzará el juego (u otros eventos dignos de ser publicados)?
  • ¿Por qué el juego es especial, único y digno de ser jugado?

Que

Esto debería incluir toda la información pertinente sobre el juego en sí mismo, el tipo de cosas que debería encabezar toda la cobertura para que la gente sepa inmediatamente de qué juego se trata y de qué se trata.

La mejor manera de hacerlo es comenzar el kit de prensa del videojuego con imágenes de marca, como el logotipo frente al arte del juego o una captura de pantalla.

Cómo hacer un kit de prensa de un videojuego
Un buen ejemplo de una imagen de cabecera de Yacht Club Games for Shovel Knight

El contenido estándar de "lo que" incluye:

  • Imagen de cabecera: Una atractiva imagen de cabecera, incluyendo el arte y el logo. Seamos realistas, un feo kit de prensa está luchando contra las probabilidades.
  • Nombre: Nombre del juego (esperamos que sea obvio).
  • Descripción: Breve descripción del "lanzamiento de ascensor" que proporciona un sentido inmediato de la premisa del juego, el género y cómo se juega (por ejemplo, "Realmrift es un juego de rol estratégico de fantasía con un giro: una grieta en el tiempo ha traído a los humanos del año 2078 a su mundo. Enfrentados a las armas modernas, los viejos enemigos se convierten en aliados y la preparación es la clave de la supervivencia").
  • Plataformas: Plataformas en las que se podrá jugar el juego (por ejemplo, Android, PS4, Steam).
  • El costo: Precio de compra.
  • Logotipo: Archivos de logotipos separados para descargar. Es una buena idea tener una versión clara y otra oscura e incluir un icono de proporción 1x1, ya que algunas coberturas utilizan ese formato. Tíralos en un archivo zip para descargarlos fácilmente.
  • Gráficos: Variedad de imágenes de alta resolución para ser usadas en la cobertura. Esto puede incluir cualquier cosa, desde capturas de pantalla y arte conceptual de los personajes hasta videojuegos y GIFs para influenciar (o incluso emotes basados en tu juego).
  • Videos: Trailer o video teaser, estos siguen siendo una de las mejores maneras de captar la atención de una audiencia.
  • Comunicado de prensa: Un gran ahorro de tiempo para que los periodistas saquen información clave (o contenido futuro útil al que agarrarse si se embargue alguna información).
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Quién

El "quién" incluye información sobre el estudio y los desarrolladores del juego. Puede ser un resumen de los hechos, o puedes aprovechar la oportunidad para añadir una pizca de sabor personal y contar la historia de tu proyecto con tus propias palabras.

La información que debe asegurarse de incluir aquí incluye:

  • Nombre del estudio (y referencias a la experiencia previa en Gamedev, si procede)
  • Editor (si procede)
  • Ubicación del estudio
  • Tamaño del equipo (por ejemplo, "Realmrift Inc. está compuesto por cuatro desarrolladores y un gato feliz")
  • Fragmentosbiográficos sobre los líderes de los proyectos y su experiencia única/relevante (opcional, pero da un aire de personalidad, credibilidad y frescura)

Donde

Esta información permite a la gente saber dónde pueden seguir tu juego, aprender más sobre él, e idealmente descargarlo/comprarlo.

Asegúrate de incluirlo:

  • Información relacionada con las ventas: Donde tu juego puede ser bajado de categoría, comprado o incluido en la lista de deseos antes de la compra (por ejemplo, Steam link, GOG, Epic Store, directamente desde tu sitio web, etc.).
  • Información sobre crowdfunding: Si estás llevando a cabo una campaña de Kickstarter o una preventa, hazlo público en tu dossier de prensa.
  • Enlaces: Dirige a la gente a tu página web y a los canales sociales. ¡Construir una comunidad de seguidores dedicados es una parte crucial del marketing del juego!

Cuando

Aquí es donde se puede afinar la información específica directamente relacionada con los calendarios de liberación.

También considere cuándo enviar su kit de prensa, ya que esto puede afectar el contenido que puede presentar. Por ejemplo, si está listo para publicar y buscar reseñas, podría incluir un botón de "solicitar una copia de la reseña" para que los periodistas hagan clic. Si envía el kit de prensa antes de tiempo para construir una comunidad, puede que sólo tenga que incluir el arte conceptual.

¿Tiene en mente una fecha o un plazo de liberación? Es esencial comunicar esta información, junto con cualquier cosa importante en su hoja de ruta de lanzamiento antes del lanzamiento.

¿Hay algún Alfa o Beta público para el que quieras hacer pruebas? ¿Una campaña de Kickstarter o de financiación colectiva para llevar a la gente hacia? Cuanta más gente lo sepa, mejor.

Sea cual sea la etapa en la que te encuentres, asegúrate de mantener actualizado tu kit de prensa durante todo el viaje de desarrollo.

Por qué

Ahora es tu oportunidad de hacer una narración más profunda sobre tu juego, y qué es exactamente lo que hace que valga la pena jugar (y por lo tanto que valga la pena cubrir).

Dile a la gente por qué deberían preocuparse por tu juego:

  • Puntos de venta únicos: ¿Qué tiene o hace tu juego que lo separa del resto? ¿Es único en su estilo artístico, en su argumento o en su innovación tecnológica?
  • Elementos de juego: ¿Qué elementos de la jugabilidad o del diseño del juego te enorgullecen más? Por ejemplo, "Realmrift" es una historia de lucha contra las probabilidades. Tu mente es tu arma más poderosa, ya que una meticulosa planificación estratégica es la clave para cambiar el rumbo de tu guerra de guerrillas contra los invasores del futuro lejano".
  • Premios, reconocimiento y cobertura: ¿Tienes algún premio o algún gran sitio de sonido de los fans? Si has recibido reconocimiento de alguna autoridad decente, inclúyelo. Una mayor legitimidad percibida significa una mayor posibilidad de cobertura.

Obtener cobertura

Al proporcionar información para responder a cualquier pregunta que la gente pueda hacer, usted proporciona todo lo necesario para cubrir su creación de forma cómoda, concisa y exhaustiva, a lo largo de las líneas que elija para mostrarla.

Por lo general, la cobertura se produce en un medio visual, por lo que es importante que los periodistas o personas influyentes inserten o remitan fácilmente a recursos visuales que construyan una imagen de su juego para un público desconocido.

Por eso recomendamos incluir paquetes de gráficos cuidadosamente curados resplandecientes con diseño de personajes y GIF animados.

Cuantos más (calidad) visuales tengan que usar, mejor será la cobertura, pero sean selectivos con el contenido que incluyan. Calidad > Cantidad.

Empaquetado y lanzamiento

Hay unas cuantas opciones en cuanto al formato exacto y el orden del contenido del dossier de prensa, que más o menos se reducen a la preferencia personal.

Estructura

Aquí hay algunas estructuras a considerar junto con nuestro esquema de qué-que-dónde-cuándo-por qué:

El enfoque de la hoja temática

  • Imagen de cabecera (Qué)
  • Hoja informativa (Qué, Dónde, Cuándo)
  • Hoja de equipo (Quién)
  • Trailer/video (Qué, Por qué)
  • Hoja de imágenes con gráficos descargables (Qué)
  • Cobertura y premios (Por qué)
  • Comunicado de prensa (Qué, Por qué, Dónde, Cuándo, Quién)

El enfoque narrativo

  • Imagen de cabecera (Qué)
  • Hechos rápidos (Qué, Quién, Dónde, Cuándo)
  • Trailer/video (Qué, Por qué)
  • Preguntas frecuentes sobre el juego y el estudio (Qué, Quién)
  • Cobertura y premios (Por qué)
  • Comunicado de prensa (Qué, Por qué, Dónde, Cuándo, Quién)
  • Paquete visual con archivo de descarga (Qué)

El enfoque técnico

  • Imagen de cabecera (Qué)
  • Descripción del juego (Qué, Por qué)
  • Datos de distribución (Qué, Dónde)
  • Comunicado de prensa (Qué, Por qué, Dónde, Cuándo, Quién)
  • Características del juego (Por qué)
  • Desglose del equipo (Quién)
  • La plantilla de la empresa (Quién)
  • Video/trailer (Qué, Por qué)
  • Paquete visual con archivo de descarga (Qué)

El aspecto principal e invariable en todos los formatos es que se debe encabezar con una imagen de cabecera llamativa y una descripción del juego para que los periodistas e influenciadores sepan inmediatamente qué es lo que están mirando.

Consejos profesionales

Cuando se trata de estilo de escritura, escribe todo lo que puedas de tu dossier de prensa en tercera persona, no porque quieras emular a The Rock, sino porque facilita a cualquier escritor citar directamente de tu dossier de prensa. ¡Otro punto de fricción eliminado!

Incluya un descargo de responsabilidad en su kit de prensa, asegurando a los periodistas que están autorizados a reproducir el contenido para uso comercial. Después de todo, usted envía kits de prensa porque quiere que la información seleccionada prolifere.

Ponga su kit de prensa en un lugar destacado de su sitio web, preferiblemente con su propia pestaña de menú para que sea fácil de encontrar.

Recuerde: el papel del kit de prensa es hacer el mayor esfuerzo posible en la búsqueda de información. Cualquiera que llegue a su página web no debería tener que cazar para encontrarla, así que no la esconda.

Puedes incluir tu kit de prensa en Google Docs o Dropbox como un PDF descargable con gráficos en un archivo ZIP, pero es esencial tenerlo fácilmente accesible en línea, por lo que éste debería ser un mecanismo de acceso de reserva y no primario.

Los humanos somos un grupo superficial, y los errores tipográficos no reflejan bien un proyecto, especialmente cuando los envías a escritores profesionales, así que asegúrate de corregirlos.

Corregir más de una vez, más de dos veces, incluso.

Entonces, consigue un segundo par de ojos de un amigo, sólo para asegurarte.

Carpeta de prensa Formato de la hoja de trucos
  1. Siempre lidera con una imagen de cabecera con el logo contra algunos buenos visuales del juego.
  2. Incluya copias tanto claras como oscuras de su logo, para que se destaque en cualquier sitio web.
  3. Escriba en tercera persona. Esto facilita el copiar y pegar directamente el contenido en la cobertura.
  4. Si es posible, coloca el kit de prensa en la página web del juego y haz que sea fácil de encontrar.
  5. Incluya los permisos de prensa en el propio kit de prensa para ahorrarle a cualquiera el esfuerzo de perseguirle para obtener el permiso.
  6. Calidad > Cantidad. Incluya el contenido porque hace que su juego se vea bien, no sólo para llenar el espacio.

Cómo lanzar su kit de prensa

Has hecho todo el trabajo duro para crear tu propio kit de prensa de videojuegos. Ahora es el momento de sentarse, relajarse y ver cómo la cobertura se materializa mágicamente.

.... bueno, no exactamente.

La cobertura de prensa de los videojuegos no viene de la nada. Para que un kit de prensa funcione, tienes que acercarte a la prensa con él.

Algunas pocas cosas a tener en cuenta cuando se acercan periodistas o personas influyentes:

  • Personalizar: Hágalo personal; incluya nombres y un saludo. A nadie le gusta ser un zángano sin nombre BCC en un mensaje genérico enviado a cientos.
  • Resume: Incluya un resumen corto y conciso en su mensaje, por ejemplo, "Realmrift es un juego de rol estratégico que responde a la vieja pregunta de '¿Qué pasaría si un mundo clásico de Alta Fantasía fuera invadido por un ejército moderno?'"
  • Adjuntar: ¡Recuerde incluir un enlace a su kit de prensa! Todos hemos cometido el error de olvidarnos de añadir un archivo adjunto, pero sólo tienes una oportunidad de dar una primera impresión, así que no estropees lo básico.

Recursos

Para ver cómo pueden ser los kits de prensa en la naturaleza, eche un vistazo a los esfuerzos (y plataformas) de estos éxitos independientes: Shovel Knight, Opus Magnum, Hollow Knight, Celeste y Furi.

Si miran la letra pequeña, verán que algunos de estos kits de prensa fueron creados (o autogenerados) usando presskit() alias "do presskit " por el desarrollador indie Rami Ismail de Vlambeer.

cómo hacer que un kit de prensa haga presskit

Es una buena herramienta (¡y gratuita!) para obtener toda la información necesaria, y permite la integración con Promoter o Google Analytics para seguir el rendimiento, pero tiene un poco de curva de aprendizaje para los no diseñadores web. Tendrás que saber todo sobre clientes FTP, resaltado de sintaxis XML y edición básica de imágenes para que presskit() funcione correctamente.

Entre las herramientas adicionales que pueden utilizarse para crear y publicar carpetas de prensa se incluyen

  • Presskit.html: Reimaginación basada en HTML del presskit() basado en PHP, para crear páginas html estáticas. Replica el aspecto y el formato del popular presskit(), pero con algunas mejoras menores, como múltiples fechas de lanzamiento y el botón de "solicitar copia".
  • Presskite: Principalmente se centró en el desarrollo de kits de prensa para las empresas, pero los formatos se pueden aplicar a los kits de prensa de los videojuegos. Puedes usarlo de forma gratuita si subes 8 imágenes o menos, o pagar 9 dólares al mes si quieres un conjunto más profundo de características.
  • Adobe Spark: Los maestros de la imagen digital ofrecen una serie de plantillas de kits de prensa entre las que elegir, así como la posibilidad de crear los tuyos propios en diversos formatos, incluidas las publicaciones en redes sociales. Sin embargo, si quieres desbloquear un nivel más profundo de personalización, tendrás que pagar una suscripción mensual.
  • Medio: La popular plataforma de blogs es gratuita e incluye una decente variedad de opciones de incrustación de imágenes y video. La flexibilidad de diseño es limitada, sin embargo, en comparación con su página de inicio y las otras opciones anteriores.
  • IGDB: Adquirida por Twitch en 2019, la IGDB sirve como una ventanilla única y fiable para que los gamedevs suban sus kits de prensa y los jugadores aprendan más sobre ciertos juegos. IGDB se centra en proporcionar información honesta y de calidad, así que asegúrate de que tu envío sigue sus pautas de contribución.

Tomarse el tiempo para crear un atractivo kit de prensa de un videojuego puede valer la pena a largo plazo.

No sólo facilita a los periodistas y a las personas influyentes el descubrir rápidamente todo lo que necesitan saber, sino que también actúa como una herramienta de reclutamiento para futuras coberturas y ayuda a publicitar socialmente tu juego a través de personas a las que nunca te has acercado.

Haz bien tu dossier de prensa, y cualquier hora que le dediques será recompensada muchas veces con toda la nueva atención que la cobertura mediática resultante pueda traer.

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