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10 consejos de marketing de medios sociales para desarrolladores de juegos para la industria.

¿Listo para conquistar a la bestia de muchas cabezas que son los medios de comunicación social, pero no estoy seguro de por dónde empezar? Aquí hay 10 consejos para ayudarte a navegar por los medios sociales como un gamedev.

Seamos honestos: tienes mejores cosas que hacer con tu tiempo que preocuparte por enfrentarte a la fea bestia de muchas cabezas, insomne, que son los medios sociales.

Es la pesadilla de tu existencia. Lo odias con cada fibra de tu ser.

Entonces, ¿por qué te molestas en hacerlo?

Primero, trata de dejar de lado tu disgusto personal por los medios sociales. Es asqueroso, lo sé. Cuando entras en Facebook para crear una página para tu juego pensando, "Soy mejor que esto", tienes razón. Hay miles de personas que entran a Facebook todos los días pensando exactamente lo mismo.

Eres mejor que esto, y eso no es sarcasmo, amigo mío, es la verdad.

Su vocación en la vida es crear mundos virtuales, a lo que ha dedicado un tiempo precioso, usando la más alta forma de arte con software tecnológicamente avanzado.

Y lo que es aún más malo es que lo haces tú mismo, sin un equipo de AAA detrás tuyo y con un presupuesto escaso (si es que hay alguno).

¿Y aún así te resistes a algo como las redes sociales?

Tienes esto, y tenemos algunos consejos prácticos para ayudarte en el camino.

10 consejos de medios sociales para los desarrolladores de juegos independientes

Consigue un gerente de la comunidad dedicado

Encuentre una persona dedicada en la que pueda confiar para ayudar a gestionar sus canales y mantener a sus comunidades involucradas.

En el mundo de los juegos, esto es lo que llamamos un gestor de la comunidad, y su papel es ayudar a mantener, crecer y comprender su base de jugadores.

Quienquiera que elija para gestionar sus esfuerzos comunitarios, debe tener al menos alguna experiencia en marketing, en la gestión de canales de Discordia, Twitch, Telegrama o Youtube, o incluso en la moderación de foros. Estos requisitos variarán dependiendo de lo que estés buscando, y de dónde específicamente te gustaría hacer crecer tu comunidad.

Un gestor de la comunidad se encargará de la conversación diaria, las preguntas y los detalles para que tengas más tiempo para concentrarte en el desarrollo de tu juego. También puede proporcionar un oído inestimable a los comentarios y sugerencias de los jugadores, que puedes tener en cuenta a medida que avanzas en el desarrollo.

Cuando se busca un gestor de la comunidad, es importante encontrar a alguien que pueda estar ya interesado en tu juego (o al menos que entienda su tema), para que "hable el idioma" y pueda mantener a los jugadores genuinamente comprometidos.

Si no tienes un administrador de la comunidad, es posible manejar estos esfuerzos por ti mismo, sólo tienes que estar preparado para poner algo de tiempo y trabajo.

Los esfuerzos de la comunidad y los medios sociales también pueden funcionar como un esfuerzo de equipo, lo que puede hacerse con éxito con algunas reglas básicas claras y expectativas sobre el tono, los mensajes y los objetivos.

Para los medios de comunicación social, discuta un horario de publicación con su equipo, o designe a los miembros del equipo a canales específicos. Determine qué tipo de publicaciones compartirá, y qué tipo de contenido o interacción no está permitido.

Ya sea que seas un equipo de un solo hombre o una hermandad de 7 personas, necesitas considerar a qué puedes dedicarle tiempo de manera realista, para mantener las cosas consistentes. Aquí es donde mantener un horario o un calendario de contenido es útil - nada elegante, sólo algo para llevar la cuenta de lo que se ha compartido, y lo que ha/no ha funcionado.

El tiempo es precioso, y también lo es su comunidad.

Tener una persona o equipo en el que puedas confiar para ayudar con los medios sociales y la gestión de la comunidad no sólo te permitirá dedicar más tiempo y energía al desarrollo real, sino que también ayudará a mantener a los jugadores informados, comprometidos y entusiasmados con tu juego.

Aprovechar las ventajas de Twitter

"Twitter puede ser la mayor y más activa plataforma de medios sociales para los desarrolladores de juegos independientes."

Este sentimiento de la buena gente de Indie Game Planet no podría ser más cierto.

Por cada conferencia, convención, panel o reunión a la que asista, le garantizo que una de las preguntas más frecuentes que recibirá será "¿Está en Twitter?"

Como desarrollador de juegos independientes, Twitter debería ser tu plataforma de medios sociales por una gran cantidad de razones:

  • Sirviendo como otro lugar para hacer anuncios, obtener retroalimentación, y posar ideas (ya sea a través de su cuenta de Twitter del juego, la suya propia, o ambas)
  • La creación de redes con otros desarrolladores de juegos independientes, editores, o a través del motor que usaste para tu juego.
  • Mantenerse conectado con la prensa, los influyentes y estar al tanto de las noticias de la industria
  • Manteniendo a tus jugadores informados

Algunos desarrolladores incluso han tenido éxito twitteando a los distribuidores de juegos como itch.io para conseguir que su juego aparezca!

Gran parte de la comunidad de desarrolladores de juegos independientes vive en Twitter, lo que significa que otras comunidades que comparten el tema o el género de su juego, junto con los fans de esas cosas, también encuentran su hogar en Twitter. Para encontrar contenido relevante, buscan a través de hashtags populares como:

  • #indiedevhour: ¿Quieres que te den información de otros desarrollos? Todos los miércoles a las 7pm GMT, IndieDevHour te ofrece la oportunidad de mostrar tu trabajo y pedir a la comunidad de juegos indie sus opiniones sobre un determinado aspecto de tu juego. El feedback durante la IndieDevHour debe ser una calle de dos vías: si alguien comenta tus posts, asegúrate de darle las gracias y de enviárselas a otro desarrollador indie.
  • #screenshotsaturday: ¿Tienes una nueva e impresionante captura de pantalla o .gif de tu juego? Cada sábado, tienes la oportunidad de twittearlo para que el mundo lo vea.
  • #El gran padre de todos los hachís relacionados con el juego. Esta es una gran manera de proporcionar una rápida introducción a su juego, o compartir los recientes progresos de desarrollo.
  • #indiomas: Este puede parecer obvio, pero se pasa más por alto de lo que crees. Las emisoras examinan estas entradas para el próximo título posible para jugar en Twitch, y los sitios de prensa buscan en ellas posibles historias para cubrir.
  • #Madewithunity: Si tu juego está hecho con el motor de la Unidad, este hashtag es para ti. Aquí, puedes conectarte con otros desarrolladores de la Unidad como tú, lo que puede abrir algunas puertas para potenciales oportunidades de promoción cruzada. Este hashtag también puede ayudar a que tu proyecto sea notado por personas influyentes o en redadas semanales como las que hace el socio educativo de Unity, GameDevHQ.


Capitalizar en los hashtags populares y de tendencia es una forma sencilla de sacar tu contenido y hacer que tu proyecto sea visto por nuevas audiencias.

Además de incluir hashtags, asegúrate de enlazar a tu sitio web o a las páginas de destino relevantes en tus mensajes.

También querrás incluir un enlace a tu página web en tu biografía de Twitter y tener listo un estelar kit de prensa, para que cualquiera que te descubra a través de un hashtag pueda tener una rápida visión general de lo que trata tu proyecto.

Cómo crear un juego Kit de prensa

Crear un kit de prensa de un videojuego es una necesidad absoluta para obtener la cobertura de los medios de comunicación de su juego. Esta guía está aquí para ayudar.

Lea Más

Ponte activo en r/IndieGaming

¿Tienes ansiedad por Twitter y quieres que los demás desarrolladores te envíen comentarios de más de 280 caracteres? Te sentirás bienvenido en la primera página de Internet: Reddit.

Aunque hay un montón de subreproductos increíbles para la audiencia de desarrollo de juegos, no hay nada tan mágico como r/IndieGaming.

Hogar de casi 200.000 desarrolladores de juegos y jugadores por igual, r/IndieGaming es la meca de la retroalimentación de los juegos independientes y proporciona un lugar único para descubrir títulos independientes.

Debido a que tanto los jugadores como los desarrolladores de juegos encuentran su lugar especial en el subreddit, esto significa que r/IndieGaming también sirve como un gran lugar para que la prensa y las serpentinas encuentren su próximo diamante en bruto.

Reddit y Twitter tienen diferentes audiencias, comunidades reales con gente dispuesta a analizar y dar su bien pensada opinión sobre tu juego. En lugar de tomar esto como una oportunidad para cruzar mensajes y hacer spam, piensa en tus mensajes y comprométete con otros usuarios. Un poco de esfuerzo puede ayudar mucho aquí.  

Aunque Reddit es fácil de leer y está basado en gran parte en texto, esto no significa que debas dejar de sorprender a la gente con un contenido interesante y visual.

Añade tu juego a la IGDB

La capacidad de descubrimiento ha sido una espina clavada en el costado de la comunidad de desarrolladores de juegos independientes desde hace unos años, gracias al Indiepocalipsis.

Sin embargo, algunas respuestas y soluciones singulares han surgido de este flagrante problema. Mientras que algunas organizaciones y empresas han estado haciendo olas para tratar de remediar este problema, un equipo en particular lo vio venir.

Adquirida por Twitch a finales de 2019, la IGDB es una base de datos de código abierto para videojuegos, desarrolladores de juegos, actores de voz, plataformas, serpentinas y mucho más.

El objetivo de la IGDB es reunir toda la información relevante sobre los juegos en un solo lugar.

Puedes pensar en ello como la Wikipedia hecha por desarrolladores de juegos y jugadores, para desarrolladores de juegos y jugadores.

IGDB: la "estrella guía" para el mundo único de cada jugador

IGDB tiene un canal dedicado a Discordia y cientos de colaboradores leales para convertirlo en un centro de información esencial de los juegos, kit de prensa, medios de comunicación y cuentas de medios sociales.

De hecho, hay más de 225.000 juegos en la lista de la IGDB.

¿Y mencioné que IGDB también tiene API de juegos? Fiel a su naturaleza de código abierto, IGDB es un defensor no sólo de la capacidad de descubrimiento, sino también de la accesibilidad a los datos.

"Deseamos compartir los datos con cualquiera que quiera construir sitios web, aplicaciones y servicios orientados a los videojuegos. Esto significa que la información que contribuyan a IGDB.com puede ser utilizada por otros proyectos también. Por lo tanto, no sólo estás contribuyendo al valor de este sitio, sino también a cientos de otros proyectos".

- IGDB.com

Al igual que la lista de deseos de Steam, IGDB tiene incluso la capacidad de notificar a la gente que sigue los juegos en el sitio, alertándolos de las fechas de lanzamiento sin importar en qué plataforma esté el juego.

La personalización y las opciones de menú de su interfaz de usuario son muy abundantes - los usuarios pueden encontrar juegos que son Próximamente, Juegos Populares, Recientemente Lanzados, y más.

Tanto si eres un desarrollador de juegos que trabaja para solidificar tu lugar en la comunidad de desarrollo de juegos, un streamer que busca tu próximo juego, un periodista que busca el dossier de prensa de un juego que viste en Twitter o un editor, el objetivo de IGDB es asegurarse de que el descubrimiento sea imparcial y sencillo para todos.

Ejecutar anuncios geo-objetivo en conjunción con eventos

Si alguna vez has considerado poner anuncios, probablemente también has pensado en cómo obtener el mayor beneficio por tu dinero de publicidad.

Ejecutar anuncios geo-reflejados durante los eventos puede ofrecer un gran retorno de la inversión.

"La orientación geográfica ayuda a centrarse en un mercado específico, lo que resulta en una mensajería más relevante y un mejor rendimiento de la inversión".

- Hubspot

Los anunciantes utilizan lageodirección para especificar la ubicación en la que quieren que se muestren sus anuncios.

Los eventos de la industria proporcionan áreas de alto tráfico con asistentes que tienen deseos y necesidades específicas (y a menudo similares), una oportunidad excelentepara darles un mensaje relevante sobre su juego.

Cuando se ejecutan correctamente, los anuncios hiperfocalizados y localizados pueden ayudar a aumentar la visibilidad de su proyecto, llevar a la gente a su stand en el evento, y pueden ser más fáciles de llevar en la cartera en comparación con otras formas de publicidad.

El geotargeting se puede hacer a través de plataformas de medios sociales como Facebook Ads Manager, que también se puede utilizar para los anuncios en Instagram.

Una vez seleccionada una plataforma, elija cuándo debe servir su anuncio, junto con los disparadores (por ejemplo, cuando su público objetivo realiza una acción específica) que deben activarlo.

¿Expresó su público interés en asistir a la PAX? ¿Están siguiendo un juego con un tema similar al suyo?

Plantea un detonante en los cafés o restaurantes cercanos al evento en las horas punta para las personas que asisten a la PAX y siguen ese juego en Twitter. Incluso puedes geo-dirigir los distritos de la ciudad alrededor y cerca del evento.

El objetivo de los anuncios geográficos en un evento es conseguir el mayor número posible de visitantes al stand, llamando la atención de las personas de la zona que tienen más probabilidades de asistir.

Publicar videos del juego en 9gag

Di lo que quieras sobre 9gag, pero se está gestando entre los jugadores y tiene una comunidad de desarrolladores de juegos independientes sorprendentemente activa.

En su autopsia de marketing en r/GameDev para El Primer Árbol, David Wehle relató que golpeó el oro con 9gag cuando publicó un .gif por capricho:

"Esto puede ser un shock, pero tengo una cantidad decente de tráfico de 9gag. Tiré uno de mis gifs allí por un capricho, y consiguió unos 6000 upvotes!"

- David Welhe

Como en cualquier otra plataforma, el truco de 9gag es asegurarse de que tienes un video de calidad o contenido .gif, algo que vale la pena compartir y una historia o comentario rápido que lo acompañe.

La mayoría de los desarrolladores usan 9gag para anunciar sus juegos de manera autopromocional.

Incluso puedes publicar algo relacionado con una sección que encapsula un cierto estado de ánimo, como este Animal Crossing: Nuevo mensaje de Horizontes que se muestra en las secciones de Juegos y Diversión. Múltiples secciones = aumento de la audiencia.

Sobre todo, si planeas publicar tu juego en 9gag, ¡aprovecha la atención mientras la tengas! Añade un enlace con marca de agua que dirija a los espectadores a tu página de destino, para que puedan encontrar fácilmente más información sobre tu juego.

Compartir el contenido visual

Piensa en la última vez que te desplazaste por Facebook o Twitter. ¿Te detuviste a leer completamente cada mensaje de texto? ¿Qué es lo que destaca en tu mente?

Lo más probable es que sea un vídeo o una imagen, ya que el cerebro humano procesa las imágenes unas 60.000 veces más rápido que el texto.

Ya sea que incluyas videos, .gifs o capturas de pantalla de juegos, mientras más visuales sean tus publicaciones, mejor.

¿Tienes un evento o torneo en el juego que quieras anunciar? ¿Nuevos personajes a los que presentar a su comunidad? ¿Una venta de vacaciones para artículos dentro del juego? ¿Qué tal un mod hecho por un fanático para mostrar?

Lanza una imagen, .gif, o video en tu post para llamar la atención.

Y recuerda, cuando se trata de medios sociales, archivos de video > enlaces de YouTube.

"El video social también genera 1200 por ciento más acciones que el texto y las imágenes combinadas. El video atrae al espectador, muestra el contenido digerible de una manera innovadora y se propaga como un incendio forestal".

- LeightonInteractive

La utilización de imágenes y contenido de vídeo no debe ser sólo situacional, sino que debe ser parte de su estrategia continua.

Un ejemplo de un estudio que se toma muy en serio el contenido visual, LandFall Games tiene 171.000 suscriptores y 36,4 millones de vistas en Youtube, resultados que se derivan de más de cuatro años de publicaciones constantes y atractivas. Hasta el día de hoy, el pequeño pero poderoso equipo de LandFall de Suecia crea contenidos compartibles y dignos de GIF casi todos los meses.

Con algunos años de experiencia y un Simulador de Batalla Totalmente Preciso mucho más avanzado en su desarrollo, LandFall opta por un contenido de su propia marca, a modo de meme, destacando por lo que el juego es más conocido: experimentos de física de ragdoll que salieron mal y errores en el desarrollo.

Publicar contenido visual de esta manera no sólo atrae a los usuarios actuales y muestra el progreso, sino que también facilita a los posibles nuevos usuarios la comprensión de su juego sin tener que buscar más allá de sus canales sociales.

Si vas a tomarte el tiempo de contarle a tus seguidores lo que has hecho, ¡asegúrate de mostrárselo también!

Añade tu servidor al disco

En cuanto al tema de la capacidad de descubrimiento y los medios de comunicación social, Discordia ofrece algunas opciones para encontrar servidores relevantes para los intereses de los usuarios.

Disboard es el servidor público de Discordia que lista la comunidad, un portal para aquellos que buscan activamente unirse a una comunidad en Discordia. Disboard filtra las búsquedas de los usuarios mediante etiquetas basadas en lo que podrían estar buscando.

El uso de etiquetas más específicas garantiza una búsqueda estrecha pero ofrece miembros de calidad para su comunidad, por lo que puede ser beneficioso para usted incluir tantas etiquetas como pueda.

Pero no trate esta herramienta como una búsqueda en Google.

Los usuarios no se detendrán a probar diferentes términos de búsqueda una vez que lleguen a la página 2 como lo hacen con Google. En el Disco, la gente es más probable que siga navegando a través de todos los resultados para encontrar el servidor correcto. Además, Disboard se basa más en las reseñas, las clasificaciones y la presentación de su lista de canales de Discordia.

Al agregar tu servidor a Disboard, no sólo le das a la gente otra salida para encontrar tu canal de Discordia, sino que también creas una oportunidad para que los nuevos jugadores descubran tu juego y, finalmente, hagan clic en el botón "Únete a este servidor".

Publicar con frecuencia

Dadas las circunstancias aislantes que se sienten en todo el mundo por COVID-19, mucha gente ha recurrido a los juegos para sentirse conectada.  

Aunque ser socialmente activo y comprometido es algo a lo que los jugadores están acostumbrados, los desarrolladores de juegos a menudo pasan por alto la importancia de mantenerse activos y postear con frecuencia.

Los jugadores leen las reseñas de Steam para ver si un juego tiene una base de jugadores activos, y comprueban las cuentas de los medios sociales para ver los datos históricos que indican el nivel de actividad de un juego.

Ya sea que se trate de anunciar un sorteo, un tráiler de bromas, nuevos artículos, actualizaciones del juego o un próximo evento dentro del juego, la conversación continua informa y brinda valor a sus jugadores.

Pero las transmisiones de los medios sociales no son sólo para ser los mejores momentos, son una oportunidad para crear confianza y comunicarse abiertamente con su comunidad.

Si un jugador puede imaginarse formando parte de la comunidad de un juego, es más probable que lo compre, un fenómeno que me gusta llamar "signos de vida".

Los desarrolladores más exitosos utilizan los medios sociales como plataforma no sólo para anunciar actualizaciones y compartir el contenido del día a día, sino también para abordar los errores y contratiempos con su público.

Estos signos de vida indican autenticidad y transparencia de dev a gamer, construyendo así la confianza de los jugadores, mientras que también ayudan a ganar el respeto de los recién llegados.

Larian Studios aborda un inminente contratiempo para un juego, así que pueden poner toda su atención en otro para ofrecer la mejor experiencia posible.

Compartir el contenido generado por la comunidad

Tus fans te inspiran a crear. Del mismo modo, tu juego los inspira a hacer lo mismo.

Además de publicar frecuentemente sobre sus propias creaciones y progresos, comparta también el contenido creado por su comunidad.

El contenido creado por la comunidad es de libre comercialización.

No sólo eso, sino que le ahorrará tiempo creando contenido para publicar en los medios sociales y mostrará a su público el aprecio por sus esfuerzos.

Recuerde que el contenido creado por la comunidad puede venir en muchas formas, como:

  • Reproduzcamos los videos en Youtube
  • Las corrientes de aire...
  • Capturas de pantalla del juego
  • Comentarios sobre Steam
  • Revisiones exhaustivas
  • Fan art
  • Cosplay
  • Videos de inspiración de maquillaje

...y mucho más.

Algunos desarrolladores independientes como Kindred Games y Thomas Brush incluso tratan a Twitch y YouTube como su propia plataforma de desarrollo interactivo, ofreciendo a los miembros de la comunidad la oportunidad de proporcionar una aportación inmediata y, esencialmente, construir el juego junto a ellos.

¿Quién dice que el desarrollo de un juego tiene que ser solitario?

Tanto si haces capturas de pantalla de la RT, citas críticas de juegos, compartes el arte de tus fans o invitas a tu comunidad a que te proporcione comentarios en tiempo real, conseguir que los jugadores se involucren más y que reconozcan sus creaciones y su compromiso con tu proyecto puede ayudar mucho a crear un seguimiento leal.

¡Sólo recuerda siempre dar crédito a la fuente!

Vamos a hacernos sociales...

Al final del día, como creador de tu juego, eres naturalmente la mejor persona para presentarlo.

Ya sabes qué tipo de contenido desea la comunidad de tu juego, pero es importante que aprendas a utilizar eficazmente las herramientas que mejor sirvan a tus jugadores, viejos y nuevos.

Ya sea que hayas contratado a alguien para cumplir con un rol de marketing de medios sociales o estés orgulloso de estar en el equipo de bricolaje, recuerda que los medios sociales juegan un papel integral para asegurar el éxito de tu trabajo de desarrollo.

En última instancia, los medios de comunicación social deben complementar sus hitos y logros de desarrollo, no chocar con ellos.

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